இரண்டாவது குழந்தை என்ற புதிய கொள்கை அமலுக்கு வந்த பிறகு, 2018ல், நாட்டில் பிறந்த குழந்தைகளின் எண்ணிக்கை 20 மில்லியனை தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.Avery Consulting வழங்கிய "டேட்டா இன்சைட் ரிப்போர்ட்" படி, சீனாவின் கர்ப்பம் மற்றும் குழந்தை தொழில் துறை 2017ல் 2 டிரில்லியன் யுவானை தாண்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஆனால் பிரச்சனை என்னவென்றால், இந்த சந்தை நீண்ட காலமாக நிறைவுற்றது.பழைய பிராண்டுகள் போராடி, மற்றும் புதிய "ஸ்பாய்லர்கள்" ஒரு பெரிய எண் எதிர்கொள்ள, ஒரு கைகலப்பு, தவிர்க்க முடியாதது.இத்தகைய இக்கட்டான சூழ்நிலையில், இறுதியில் போட்டி வாய்ப்புகள் எங்கே?
மூலோபாய குரு ட்ரௌட் ஒருமுறை "பிராண்ட் போட்டியின்" சாராம்சத்தை தெளிவாக வரையறுத்தார்: "உண்மையான பிராண்ட் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட வகையை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் நுகர்வோரின் மனதில் ஒரு பெயர் அல்லது சின்னம். இது முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது, பிராண்ட் அல்ல. நுகர்வோர் மனதில், பிராண்ட் என்பது அந்த வகையை வெளிப்படுத்துவதாகும். விளம்பர முகவர் மற்றும் கார்ப்பரேட் சந்தையாளர்கள் பொதுவாக, 'பிராண்ட் லாயல்டி' என்ற கருத்தை மிகைப்படுத்துகிறார்கள், இது உண்மையில் தவறாக வழிநடத்துகிறது."
உண்மையில், தாய் மற்றும் குழந்தைத் துறையில் தற்போது வலுவான மற்றும் தனித்து நிற்கும் பிராண்டுகள் அடிப்படையில் "புதிய வகைகளைப் பிரிப்பது அல்லது வகைகளை மறுவரையறை செய்வது" என்பது ஒரு மேஜிக் திருப்புமுனையாக, வாடிக்கையாளர்களுக்கு "வகையில் புதிய மதிப்பை" வழங்குகிறது.பாரம்பரிய நிறுவனங்களின் மாற்றத்திற்கான உத்வேகத்திற்கு "பீலைகாங்" என்ற பிராண்ட் ஒரு சிறந்த உதாரணத்தை வழங்குகிறது.
கடுமையான போட்டிச் சூழலை எதிர்கொண்டு அதன் பிராண்ட் நிலைப்படுத்தல் உத்தியை மீண்டும் செயல்படுத்துவதற்கு Beilaikang ஒரு தீர்க்கமான முடிவை எடுத்தது.முதலில், அவர்கள் அமெரிக்கா, ஜப்பான், ஹாங்காங் மற்றும் ஷாங்காய் ஆகிய நாடுகளைச் சேர்ந்த மகப்பேறியல் நிபுணர்களுடன் இணைந்து "மகப்பேறு" என்ற சொல்லை ஒரு பொது அறிவுச் சொல்லாக தெளிவாக வரையறுத்தனர்: "பிரசவத்திற்கு முன் எட்டு வாரங்களில் மற்றும் எட்டு வாரங்களுக்குப் பிறகு பெண்கள்."இது தொடர்ச்சியான புதுமைகளின் வளர்ச்சிக்கு வழிவகுத்தது;கூடுதலாக, Beilaikang 172 அதிகாரப்பூர்வ தாய் மற்றும் குழந்தை நிறுவனங்களை ஒன்றிணைத்து, WeChat பொது எண் மற்றும் APP ஐப் பயன்படுத்தி படிப்படியாக ஆன்லைன் நிபுணர் ஆலோசனை மற்றும் தாய்வழி ஆதரவு தளத்தை உருவாக்குகிறது.
இந்த வெற்றிகரமான முடிவு, சீனாவில் தாய் மற்றும் குழந்தைத் துறையில் முன்னணியில் உள்ளவர்களில் ஒருவராக பெய்லைகாங்கை ஆக்கியுள்ளது, மேலும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு புதிய மதிப்பைக் கொண்டு வரும் "புதிய சந்தைப் பிரிவு/புதிய வகை வரையறை/புதிய தயாரிப்பு முன்னேற்றம்" போட்டியில் வெற்றி பெறுவதற்கான ரகசியம் என்பதை நிரூபித்துள்ளது.
இடுகை நேரம்: மார்ச்-10-2022